Auchan en Chine

Comme je parlais de Carrefour Chine dans mon précédent post, et que je ne faisais que citer Auchan, et dans un soucis de neutralité vis à vis de la publicité que je pourrais faire à telle ou telle enseigne, je vais vous parler d’Auchan Chine. (en fait si il fallait faire de la pub, je la ferrais pour Auchan, parce que Auchan c’est kwiol !)

Tout d’abord, les magasins, il y a les vrais Auchan (欧尚) et les RT Marts. Auchan se dit 欧尚 (« Ou Shang »), la prononciation est quasiment identique à celle en français. Pour le choix des caractères, c’est un poil moins intéressant que Carrefour. 欧 se traduirait par « Europe » ou « Européen », pourquoi pas, et 尚 se traduit soit par « l’estime », soit par « encore ». Pour ce second caractère, je ne pense pas qu’il soit très adapté.

Des auchans, il y en a plus d’une trentaine en Chine (le premier ayant été implanté en 1999), pas de quoi faire le fier devant Carrefour. Oui mais sauf que Auchan, c’est aussi RT MART, le groupe taiwanais racheté par le groupe Auchan en 2001. Et là au niveau des implantations, on est déjà à plus de 121 magasins supplémentaires au compteur.

L’avantage des RT Mart et de la stratégie Auchan, c’est qu’ils s’implantent aussi en zones rurales, la solution pour être leader sur le marché selon Mr Huang, PDG de RT Mart.

Par ailleurs, Auchan sait s’adapter aux comportements des consommateurs chinois. Plutôt que de s’imposer comme carrefour, passer par RT Mart a été un choix très stratégique. Par ailleurs, la récente création de la Carte Auchan Red Bird Card nous prouve a quel point la culture chinoise est mise en avant chez le géant de la distribution.