Je suis Cédric Beau, prof de chinois, auteur de la formation vidéo en ligne Méthode Crampe© pour apprendre le chinois, et grand passionné de la Chine et du Chinois. Je vous souhaite la bienvenue sur mon blog et une bonne lecture!
Comme je parlais de Carrefour Chine dans mon précédent post, et que je ne faisais que citer Auchan, et dans un soucis de neutralité vis à vis de la publicité que je pourrais faire à telle ou telle enseigne, je vais vous parler d’Auchan Chine. (en fait si il fallait faire de la pub, je la ferrais pour Auchan, parce que Auchan c’est kwiol !)
Tout d’abord, les magasins, il y a les vrais Auchan (欧尚) et les RT Marts. Auchan se dit 欧尚 (« Ou Shang »), la prononciation est quasiment identique à celle en français. Pour le choix des caractères, c’est un poil moins intéressant que Carrefour. 欧 se traduirait par « Europe » ou « Européen », pourquoi pas, et 尚 se traduit soit par « l’estime », soit par « encore ». Pour ce second caractère, je ne pense pas qu’il soit très adapté.
Des auchans, il y en a plus d’une trentaine en Chine (le premier ayant été implanté en 1999), pas de quoi faire le fier devant Carrefour. Oui mais sauf que Auchan, c’est aussi RT MART, le groupe taiwanais racheté par le groupe Auchan en 2001. Et là au niveau des implantations, on est déjà à plus de 121 magasins supplémentaires au compteur.
L’avantage des RT Mart et de la stratégie Auchan, c’est qu’ils s’implantent aussi en zones rurales, la solution pour être leader sur le marché selon Mr Huang, PDG de RT Mart.
Par ailleurs, Auchan sait s’adapter aux comportements des consommateurs chinois. Plutôt que de s’imposer comme carrefour, passer par RT Mart a été un choix très stratégique. Par ailleurs, la récente création de la Carte Auchan Red Bird Card nous prouve a quel point la culture chinoise est mise en avant chez le géant de la distribution.
Alors, quelques précisions
en fait, c’est Auchan Taiwan qui possède une participation dans RT Mart Chine (17% je crois)
Par ailleurs, Auchan a une stratégie inverse de celle de Carrefour, à savoir que Auchan possède le bâti (les murs) de ses magasins, quand Carrefour doit payer un loyer tous les mois (sauf pour Gubei à Shanghai plus quelqu’uns)
enfin, sur les 5 premiers hyper marchés de Chine, il y a 3 Auchan, car, de manière générale, Auchan dégage plus de CA par magasin que Carrefour.
sur 2009, RT Mart a dépassé Carrefour, suivi par Wal Mart
En Chine, il y a 175 wal Mart contre 154 Carrefour
Merci pour les précisions
[...] Vous aimerez vous inscrire au flux RSS de mon blog !La première réaction suite à mon article sur Auchan Chine s’est faite par mail, c’est ma vénérable mère qui était venue nous rendre visite à [...]